核心觀點

　　2021年中國(guó)跨境電商出(chū)口規模爲(wéi / wèi)1.44萬億元，預計2024年有望達到(dào)2.95萬億元

　　數據顯示，2021年中國(guó)跨境電商出(chū)口規模爲(wéi / wèi)1.44萬億元，同比增長24.5%。受疫情的(de)影響，國(guó)外消費者偏向于(yú)電商這(zhè)種更少接觸、更安全的(de)購物方式，促進電商的(de)發展。此外，中國(guó)政府對跨境電商的(de)多項支持政策也(yě)進一(yī / yì ／yí)步推動中國(guó)跨境電商的(de)發展。随着中國(guó)跨境出(chū)口電商行業的(de)逐漸成熟，行業規模增長速度有所放緩，預計2024年中國(guó)跨境電商出(chū)口規模有望達到(dào)2.95萬億元。

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商獨立站模式發展勢頭強勢

　　數據顯示，2021年中國(guó)企業在(zài)海外建立的(de)獨立站數量已達20萬個(gè)。中國(guó)跨境電商獨立站市場規模從2016年的(de)0.2萬億元提升至2021年的(de)1.1萬億元。預計到(dào)2025年跨境電商獨立站市場占跨境電商B2C市場的(de)份額将從2020年的(de)25%上(shàng)升至41%。獨立站模式具備一(yī / yì ／yí)定的(de)經營靈活性，易于(yú)收集、分析用戶數據以(yǐ)運營私域流量，能夠有效規避第三方跨境電商平台合規風險等優勢，未來(lái)發展勢頭強盛。

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商将往精品化、品牌化、數字化、本土化和(hé / huò)引流方式多樣化趨勢發展

　　随着電商經濟的(de)不(bù)斷發展，消費水平的(de)提高，消費者對産品“質”的(de)追求将進一(yī / yì ／yí)步提升，跨境出(chū)口電商産品将趨向于(yú)精品化、品牌化。随着社交平台的(de)進一(yī / yì ／yí)步發展以(yǐ)及公域流量成本的(de)提高，跨境出(chū)口電商産品運營方式将趨向于(yú)數字化、本土化和(hé / huò)引流方式多樣化。此外，行業也(yě)面臨着過度依賴第三方購物平台、跨境電商市場競争激烈、面臨海外市場的(de)不(bù)确定因素較多等風險與挑戰。

　 以(yǐ)下爲(wéi / wèi)報告内容節選：

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業政策背景分析（一(yī / yì ／yí)）

　　2022年2月及11月，中國(guó)跨境電子(zǐ)商務綜合試驗區進行了(le／liǎo)兩輪擴圍，先後在(zài)鄂爾多斯市等27個(gè)城市和(hé / huò)地(dì / de)區，以(yǐ)及廊坊等33個(gè)城市和(hé / huò)地(dì / de)區設立跨境電商綜試區。自2015年首批設立後，國(guó)務院已分七批設立165個(gè)跨境電商綜合試驗區，全面覆蓋31個(gè)省份，其中山東、江蘇、浙江、廣東四省實現地(dì / de)市級全覆蓋，跨境電商試驗田規模不(bù)斷擴大(dà)，跨境電商産業深化發展。

        中國(guó)跨境出(chū)口電商行業經濟背景分析（一(yī / yì ／yí)）

 

　　

　　數據顯示，2021年中國(guó)工業增加值爲(wéi / wèi)37.3萬億元，中國(guó)連續12年位居世界第一(yī / yì ／yí)制造業大(dà)國(guó)。中國(guó)制造業對世界制造業貢獻的(de)産值比重接近30%。中國(guó)具備強大(dà)的(de)工業制造體系，爲(wéi / wèi)中國(guó)跨境出(chū)口電商的(de)發展奠定了(le／liǎo)很好的(de)物質基礎。

 

　　

        中國(guó)跨境出(chū)口電商行業經濟背景分析（二）

　　數據顯示，2000-2021年中國(guó)出(chū)口金額年均複合增長率爲(wéi / wèi)26.5%，2015-2021年中國(guó)出(chū)口金額年均複合增長率爲(wéi / wèi)9.4%，近年來(lái)中國(guó)出(chū)口金額增速有所放緩，但仍在(zài)持續增長的(de)通道(dào)中。2022年前11個(gè)月中國(guó)出(chū)口總額爲(wéi / wèi)21.8萬億元，是(shì)世界第一(yī / yì ／yí)大(dà)出(chū)口國(guó)，跨境出(chū)口電商在(zài)出(chū)口中的(de)滲透率穩步提升。中國(guó)出(chū)口貿易的(de)強勁态勢有利于(yú)跨境出(chū)口電商的(de)持續發展。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業技術背景分析

　　數據顯示，2022年全球互聯網人(rén)數爲(wéi / wèi)54.7億人(rén)，同比上(shàng)漲了(le／liǎo)17.4%；滲透率爲(wéi / wèi)69%，相比2021年增加9.5%。随着全球互聯網用戶人(rén)數的(de)增長，電商潛在(zài)消費者數量也(yě)在(zài)提升，将進一(yī / yì ／yí)步促進電商行業的(de)發展。

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業規模分析

　　數據顯示，2021年中國(guó)跨境電商出(chū)口規模爲(wéi / wèi)1.44萬億元，同比增長24.5%。跨境貿易往來(lái)日益增加以(yǐ)及互聯網技術滲透率提升的(de)作用下，中國(guó)跨境電商出(chū)口規模将持續增長，預計2024年有望達到(dào)2.95萬億元。

 

 

　　中國(guó)跨境電商出(chū)口國(guó)家分布與各國(guó)電商市場現狀分析

　　數據顯示，從跨境電商主要(yào / yāo)出(chū)口國(guó)家上(shàng)看，2021年中國(guó)跨境電商主要(yào / yāo)出(chū)口國(guó)爲(wéi / wèi)美國(guó)、英國(guó)、馬來(lái)西亞等。從電商市場的(de)體量上(shàng)看，這(zhè)些國(guó)家電商市場規模排名較爲(wéi / wèi)靠前，美國(guó)爲(wéi / wèi)全球第二大(dà)電商市場，但從電商滲透率看，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)電商領域仍有較大(dà)的(de)競争空間。

 

 

　　中國(guó)跨境電商企業數量及地(dì / de)區分布（一(yī / yì ／yí)）

　　數據顯示，2016-2022年11月中國(guó)跨境電商企業注冊量逐年上(shàng)升。截至2022年11月，中國(guó)現存跨境電商企業2.54萬家，2022年新增9433家。随着海外對中國(guó)産品的(de)需求增多以(yǐ)及中國(guó)制造不(bù)斷走向世界舞台，企業數量的(de)持續增加表明了(le／liǎo)從業者對行業未來(lái)發展具備信心。

 

 

　　中國(guó)跨境電商投融資狀況（一(yī / yì ／yí)）

　　數據顯示，2015-2022年中國(guó)跨境電商投融資數量整體呈現逐年下降趨勢，而(ér)投融資金額呈現階段性波動發展，繼2020年中國(guó)跨境電商投資規模達到(dào)小高峰後近兩年投資熱情有所減弱。随着部分跨境電商行業企業的(de)逐步成長，投資機構資金逐漸流向成長企業。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商産業鏈圖譜

 

 

　　獨立站與第三方平台經營差異（二）

　　獨立站與第三方跨境電商平台經營的(de)優勢産品特性并不(bù)相同，獨立站經營的(de)優勢産品應具備差異性、品牌優勢明顯、複購率較高等特征。不(bù)同的(de)跨境電商出(chū)口商家應根據自身産品，選取合适的(de)經營模式，才能獲得自身發展的(de)最大(dà)化。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：花西子(zǐ)（站點運營）

　　花西子(zǐ)開設的(de)全球獨立站Florasis運營狀況良好，其引流的(de)主要(yào / yāo)方式之(zhī)一(yī / yì ／yí)是(shì)社媒營銷。2022年初在(zài)Youtube上(shàng)以(yǐ)“毒舌”著稱的(de)美國(guó)頂流美妝博主Jeffree Star在(zài)其視頻中将花西子(zǐ)誇爲(wéi / wèi)“世界最美美妝”，一(yī / yì ／yí)舉拉動了(le／liǎo)Florasis的(de)站内流量，2022年2月流量達到(dào)150萬，其中社交流量占獨立站總流量的(de)30.5%。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：花西子(zǐ)（經營模式）

　　作爲(wéi / wèi)國(guó)貨之(zhī)光的(de)花西子(zǐ)紮實地(dì / de)做精産品，将中國(guó)元素融入品牌本身，在(zài)與用戶的(de)品牌對話過程中占領用戶心智，并憑借主流社交平台掀起海外消費者購買熱浪，目前形成了(le／liǎo)産品品牌力、用戶運營、多元營銷三者并重的(de)經營模式。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：安克創新（渠道(dào)發展）

　　近年來(lái)，安克創新從“第三方平台”向“第三方平台+獨立站”方向轉變，建立并運營管理跨境電商獨立站Anker。根據數據，上(shàng)半年旗下獨立站的(de)合計收入達到(dào) 2.15 億人(rén)民币，這(zhè)一(yī / yì ／yí)數據同比上(shàng)升 30.03%，是(shì)上(shàng)半年增長最多的(de)渠道(dào)，但整體占比較小，報告期占總營業收入的(de)比例爲(wéi / wèi) 3.7%。多渠道(dào)策略使安克創新在(zài)疫情和(hé / huò)2021年下半年的(de)亞馬遜封号風波的(de)影響下，依然穩健增長。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：賽維時(shí)代（品牌運營）

        目前，賽維時(shí)代已逐步構建了(le／liǎo)集産品開發設計、品牌孵化及運營、生産及采購、智能制造、供應鏈整合等于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)全鏈條品牌運營模式。銷售端方面，賽維時(shí)代已構建品牌矩陣支撐的(de)多品類延伸能力。供應鏈端方面，通過優質的(de)供應商生态及遍布全球的(de)倉儲物流體系，賽維時(shí)代實現了(le／liǎo)産品在(zài)國(guó)内外的(de)高效供應。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：SHEIN（經營模式）

　　SHEIN憑借具備一(yī / yì ／yí)定标準化的(de)經營考核機制、數字化經營體系、産業鏈的(de)有利地(dì / de)位以(yǐ)及高新品上(shàng)市率在(zài)衆多服飾品牌中獲得一(yī / yì ／yí)定的(de)競争優勢地(dì / de)位。

 

 

　　中國(guó)跨境出(chū)口電商行業企業競争案例：棒谷科技（企業概況）

　　棒谷科技集團，成立于(yú)2009年，從事于(yú)B2C跨境出(chū)口電子(zǐ)商務業務，當前經營Banggood、Newchic和(hé / huò)YOINS三個(gè)獨立站，同時(shí)其産品也(yě)在(zài)多個(gè)第三方跨境電商平台銷售，如eBay、Amazon、 AliExpress、Wish和(hé / huò)shopee。旗下産品主要(yào / yāo)銷往北美、歐洲和(hé / huò)澳洲，當前棒谷科技集團也(yě)正積極布局南美、中東和(hé / huò)東南亞等新興市場。