數據顯示，截至2021年6月，我國(guó)網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的(de)63.1%。

        随着互聯網技術的(de)高速發展，網絡直播生态鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上(shàng)升，直播行業擁有巨大(dà)的(de)市場發展空間。

        用戶調研：直播類型多樣，頭部直播平台優勢凸顯

        數據顯示，中國(guó)直播用戶最常使用的(de)電商直播平台分别是(shì)抖音、淘寶和(hé / huò)快手；電競直播平台是(shì)虎牙、鬥魚和(hé / huò)企鵝電競；體育直播平台是(shì)騰訊體育、央視體育和(hé / huò)PP體育，且騰訊體育的(de)用戶比例達到(dào)58.6%，遠超過其他(tā)平台；YY直播、花椒直播和(hé / huò)騰訊NOW是(shì)用戶最常使用的(de)娛樂直播平台。

        行業趨勢：直播平台應加強自身監管，集中資源優勢發展壯大(dà)

        遵守行業相應的(de)法律法規是(shì)企業持續發展的(de)基礎。直播平台應熟知法律法規，從帶貨的(de)商品質量、直播場景軟硬件要(yào / yāo)求、網絡主播的(de)行爲(wéi / wèi)規範、行業企業的(de)經營管理、内容發布平台合規性等幾方面事先準備，儲備相關的(de)物料人(rén)力，優化内容，在(zài)同行競争對手中快速顯示出(chū)優勢，集中資源優勢發展壯大(dà)。

        直播的(de)定義和(hé / huò)類型

        直播的(de)傳統定義爲(wéi / wèi)：廣播電視節目的(de)後期（haobc）合成、播出(chū)同時(shí)進行的(de)播出(chū)方式。

        在(zài)如今的(de)網絡時(shí)代，“直播”已成爲(wéi / wèi)“網絡直播”的(de)代名詞，意爲(wéi / wèi)：在(zài)現場架設獨立的(de)信号采集設備導入導播端，再通過網絡上(shàng)傳至服務器，發布網址供人(rén)觀看的(de)播出(chū)方式。直播主要(yào / yāo)可分爲(wéi / wèi)四大(dà)類：電商直播、電競直播、體育直播和(hé / huò)娛樂直播。

        直播行業發展曆程

        中國(guó)直播行業最早起源于(yú)2003年，随着視頻時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，2012年，直播秀場三巨頭正式形成：聊天模式的(de)9158、六間房和(hé / huò)演唱會模式的(de)YY。2014年，鬥魚、虎牙等多家直播平台接連入場。智能手機功能的(de)升級、5G技術的(de)發展，使得全民直播時(shí)代到(dào)來(lái)。互聯網的(de)發展如火如荼，催生了(le／liǎo)很多新興職業以(yǐ)及從業大(dà)軍，直播行業也(yě)在(zài)此趨勢下得到(dào)快速發展。

        中國(guó)直播行業發展背景分析：經濟因素

        數據顯示，2016-2021年，中國(guó)MCN機構的(de)數量呈現逐年上(shàng)升的(de)趨勢。2021年中國(guó)MCN機構數量突破3萬家，預計到(dào)2023年将突破47000家。中國(guó)MCN機構數量的(de)增長體現出(chū)國(guó)内直播運營不(bù)斷向專業化、精細化、規範化的(de)方向發展，爲(wéi / wèi)在(zài)線直播的(de)持續發展提供了(le／liǎo)有力的(de)支撐。

        中國(guó)直播行業發展背景分析：技術因素

        5G技術讓直播零延遲成爲(wéi / wèi)可能，且元宇宙的(de)興起推動了(le／liǎo)虛拟現實等先進技術的(de)發展。

        在(zài)線直播以(yǐ)新技術作爲(wéi / wèi)驅動對直播模式進行創新，推出(chū)了(le／liǎo)VR、AR、MR三種不(bù)同類型的(de)直播方式。其中，VR技術讓直播畫面呈現出(chū)3D的(de)立體效果；AR技術将虛拟形象與現實直播相融合；MR技術可以(yǐ)将虛幻場景整體呈現在(zài)直播現場。

        2022年中國(guó)直播行業圖譜

        中國(guó)網絡直播用戶規模分析

        數據顯示，截至2021年6月，我國(guó)網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的(de)63.1%，随着互聯網技術的(de)高速發展，網絡直播生态鏈備受用戶關注，網絡直播用戶規模持續上(shàng)升，直播行業擁有巨大(dà)的(de)市場發展空間。

        中國(guó)直播行業投融資分析（一(yī / yì ／yí)）

        數據顯示，中國(guó)直播行業投融資數量集中在(zài)2016年，全年高達309起。2021年中國(guó)直播行業全年投融資金額爲(wéi / wèi)559.6億元，投融資數量達61起。近兩年直播行業在(zài)投融資數量上(shàng)雖不(bù)如之(zhī)前活躍，大(dà)額投融資的(de)頻發從側面印證了(le／liǎo)直播行業正受到(dào)越來(lái)越多的(de)資本方青睐。

        2022年中國(guó)直播用戶畫像

        2022年中國(guó)直播用戶觀看感受分析

        數據顯示，76.5%的(de)中國(guó)直播用戶觀看直播的(de)感受是(shì)使用方便、随時(shí)随地(dì / de)能看；72.%的(de)中國(guó)直播用戶認爲(wéi / wèi)其内容種類多、選擇豐富；61.7%的(de)中國(guó)直播用戶認爲(wéi / wèi)直播可以(yǐ)放松身心、愉悅心情；僅16.4%的(de)用戶認爲(wéi / wèi)直播存在(zài)三觀不(bù)正确的(de)内容。直播給中國(guó)用戶帶來(lái)的(de)更多是(shì)積極正面的(de)感受，而(ér)面對用戶的(de)負面感受，平台方需及時(shí)處理、加強監管。

        2022年中國(guó)直播用戶觀看節目類型分析

        2022年，中國(guó)直播用戶最常觀看的(de)節目類型是(shì)娛樂類，比例爲(wéi / wèi)75.5%；其次是(shì)生活類，比例爲(wéi / wèi)73.6%；43.3%和(hé / huò)42.2%的(de)中國(guó)用戶會選擇觀看體育類和(hé / huò)電子(zǐ)經濟類。娛樂類直播的(de)内容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了(le／liǎo)青年人(rén)對娛樂生活的(de)需求，因此成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)促進直播行業持續發展的(de)主力。

        2022年中國(guó)直播内容規範程度分析

        數據顯示，中國(guó)直播用戶認爲(wéi / wèi)直播内容規範程度較高，超八成的(de)用戶認爲(wéi / wèi)直播内容較爲(wéi / wèi)規範。100%的(de)直播用戶認爲(wéi / wèi)目前存在(zài)法律擦邊球（如誘導賭博、軟色情内容）的(de)行爲(wéi / wèi)；非法内容和(hé / huò)虛假内容也(yě)是(shì)常見的(de)直播不(bù)規範内容。

        2022年中國(guó)直播用戶滿意度分析

        數據顯示，24.3%的(de)直播用戶對直播行業表示非常滿意，60.4%的(de)直播用戶表示比較滿意，但仍存在(zài)對直播不(bù)滿意的(de)用戶。2021年直播“翻車”事件的(de)頻發爲(wéi / wèi)直播行業敲響警鍾，構建起良性的(de)直播行業發展環境，既需要(yào / yāo)社會各界構建起一(yī / yì ／yí)個(gè)公開公平的(de)舉報、監察平台或者體系，也(yě)需要(yào / yāo)平台自身加強對内容管理的(de)意識。

        2022年中國(guó)直播行業待改進問題感知分析

        75.7%的(de)直播用戶認爲(wéi / wèi)直播内容需要(yào / yāo)改進，60.2%的(de)用戶覺得主播篩選機制仍有改進的(de)空間。直播内容和(hé / huò)主播是(shì)直播行業較爲(wéi / wèi)關鍵的(de)因素，在(zài)直播平台、頭部機構、主播等的(de)共同努力下，加強對直播和(hé / huò)質量的(de)把控。

        2022年中國(guó)直播行業發展總結及趨勢（一(yī / yì ／yí)）

        移動互聯網時(shí)代，在(zài)線直播行業迎來(lái)高速發展。而(ér)随着各種新興技術發展腳步加快，未來(lái)在(zài)線直播結合新技術發展有望再次迎來(lái)突破。

在(zài)線直播通過視頻的(de)形式輸出(chū)内容與用戶互動，視頻播放的(de)流暢性和(hé / huò)互動氛圍的(de)渲染對于(yú)用戶體驗有重要(yào / yāo)影響，如5G、終端設備等應用對于(yú)行業發展有着巨大(dà)的(de)推動作用。

        随着移動互聯網和(hé / huò)社交網絡的(de)發展，直播内容生産門檻被大(dà)幅降低，而(ér)消費者對内容越來(lái)越細分的(de)需求，也(yě)促進了(le／liǎo)各細分領域優質内容生産者數量的(de)爆發。

具備裂變能力強、互動性高爲(wéi / wèi)特征的(de)私域營銷直播，能夠強化内容生産者的(de)個(gè)人(rén)品牌力，提升客戶對其的(de)信任感，依托客戶口碑進一(yī / yì ／yí)步吸引新用戶，從而(ér)獲得願意長期付費留存的(de)高價值用戶。

        2022年中國(guó)直播行業發展總結及趨勢（二）

        遵守行業相應的(de)法律法規是(shì)企業持續發展的(de)基礎。

        直播平台應熟知法律法規，從帶貨的(de)商品質量、直播場景軟硬件要(yào / yāo)求、網絡主播的(de)行爲(wéi / wèi)規範、行業企業的(de)經營管理、内容發布平台合規性等幾方面事先準備，儲備相關的(de)物料人(rén)力，優化内容，在(zài)同行競争對手中快速顯示出(chū)優勢，集中資源優勢發展壯大(dà)。

        “直播+”模式持續發展，“直播+”模式不(bù)僅可以(yǐ)豐富直播内容品類，還提高了(le／liǎo)渠道(dào)變現能力和(hé / huò)用戶粘性。未來(lái)“直播+”趨勢将進一(yī / yì ／yí)步展開，在(zài)線直播向細分範疇拓寬，内容垂直化更加明顯，在(zài)線直播的(de)商業價值将進一(yī / yì ／yí)步開發。