2020年3月，廣州商務局發布《廣州市直播電商發展行動方案（2020―2022年）》，提出(chū)用3年時(shí)間，将廣州打造爲(wéi / wèi)直播電商之(zhī)都。 在(zài)廣州提出(chū)打造“直播電商之(zhī)都”兩年後，廣東直播電商正迎來(lái)高質量發展階段，2022年這(zhè)股迅猛的(de)勢頭依然不(bù)減。

        目前，廣東直播電商發展到(dào)什麽程度，在(zài)全國(guó)的(de)地(dì / de)位如何？廣州、佛山、深圳等重點地(dì / de)級市的(de)直播電商發展有何異同？服飾鞋包、美妝個(gè)護等産業帶跑出(chū)哪些頭部直播玩家？《2022年廣東直播電商數據報告（抖音）》，以(yǐ)區域視野洞悉廣東抖音直播電商發展現狀及趨勢。

        01 廣東直播銷售額領跑全國(guó)

        據艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國(guó)直播電商市場規模高達12012億元，預估2022年超過1.4萬億，“直播+電商”的(de)模式已成爲(wéi / wèi)電商行業的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)風口。

        縱觀全國(guó)的(de)抖音直播電商的(de)區域分布情況，廣東省、浙江省、江蘇省等沿海地(dì / de)區的(de)店鋪數占比、商品數占比和(hé / huò)直播銷售額占比均居全國(guó)前列。其中廣東的(de)抖音直播電商銷售數據占比約2成，領跑全國(guó)。

 

 

        全民直播時(shí)代開啓，直播電商行業獲得爆發式增長，爲(wéi / wèi)規範市場秩序以(yǐ)及行業健康發展提供有效保障，國(guó)家陸續出(chū)台相關利好政策，促進直播電商行業發展。

        擁有豐富商業資源的(de)廣東也(yě)積極響應國(guó)家政策方針，從直播電商人(rén)才培養、從業人(rén)員行爲(wéi / wèi)規範、合法經營等方面出(chū)台指導意見，規範行業發展，并提供相關補貼政策，大(dà)力扶持直播電商業态發展。

 

 

        數據顯示，2022年1-8月，廣東省的(de)抖音直播電商銷售數據在(zài)1月、3月、6月等時(shí)間點出(chū)現峰值，可見抖音電商舉辦的(de)大(dà)促活動對廣東省商家的(de)直播表現有明顯拉升作用。

 

 

        從品類分布來(lái)看，在(zài)廣東商家創造的(de)銷售額裏面，服飾鞋包品類占了(le／liǎo)3成，依次是(shì)彩妝護膚，貢獻約2成，數碼家電約1成。

        随着抖音直播電商影響力深入産業帶，廣州、深圳、汕頭等地(dì / de)的(de)服飾及美妝産業帶正在(zài)成爲(wéi / wèi)廣東直播電商的(de)重要(yào / yāo)力量。

 

 

 

        從細分單品來(lái)看，廣東商家賣得較好的(de)是(shì)連衣裙、T恤等百搭服飾，護膚套裝、面膜等日常護膚必備品以(yǐ)及手機、空調等高客單價商品。

 

 

        廣東滋補美容食材花膠也(yě)登上(shàng)食品飲料TOP10，洗衣液引領日用百貨品類的(de)抖音直播銷售增長，熱門的(de)美容儀賽道(dào)在(zài)抖音電商平台銷售表現不(bù)俗。

 

 

        盤點廣東抖音電商達人(rén)榜，除了(le／liǎo)大(dà)衆熟知的(de)頭部達人(rén)外，還有兩大(dà)品牌自播号表現突出(chū)，@佩蘭詩精選護膚排名第三，@敬修堂黃金版香口牙膏排名第六。

 

 

 

        02 廣東抖音直播商家“紮堆”廣州

        廣州作爲(wéi / wèi)直播電商之(zhī)都擁有數量龐大(dà)的(de)電商企業。縱觀廣東省重點地(dì / de)級市的(de)店鋪數及商品數的(de)區域分布，廣州市以(yǐ)超4成的(de)占比一(yī / yì ／yí)騎絕塵，關聯商品數近百萬件，展示廣州商家豐富的(de)選品範圍。

 

 

        從今年1-8月的(de)廣東直播銷售額分布情況來(lái)看，廣州商家貢獻了(le／liǎo)近半數的(de)銷售額，TOP5地(dì / de)級市廣州、深圳、佛山、東莞、汕頭合計占比90%。

        分析各地(dì / de)級市的(de)直播銷售額在(zài)抖音電商中的(de)占比，發現大(dà)多超50%，可見直播已成爲(wéi / wèi)廣東抖音電商的(de)主流帶貨方式。

 

 

        2022年1-8月的(de)重點地(dì / de)級市抖音直播銷售額趨勢， 有意打造“直播電商之(zhī)都” 城市新名片的(de)廣州整體呈增長态勢。8月和(hé / huò)1月相比抖音直播銷售額增長18.42%， 深圳、佛山、東莞和(hé / huò)汕頭的(de)抖音直播銷售額則穩中有增。

 

 

        03 廣州商家熱銷速食商品及兒童護膚

        分開達播和(hé / huò)自播去觀察廣州市抖音直播銷售額的(de)發展，發現達人(rén)直播銷售額在(zài)2022年5月迎來(lái)較大(dà)增幅，商家自播銷售額趨勢比較穩定。

        從直播銷售額構成來(lái)看，達人(rén)直播貢獻的(de)銷售額整體高于(yú)商家自播銷售額。

 

 

        在(zài)廣州商家第一(yī / yì ／yí)大(dà)品類服飾鞋包的(de)熱銷單品中，裙子(zǐ)最受歡迎，包括A字裙、百褶裙等；美妝個(gè)護品類下，護膚标配的(de)護膚套裝和(hé / huò)面膜更受消費者青睐；食品飲料中的(de)“方便粉絲” “自熱飯”“方便米飯”等速食商品較暢銷。

 

        日用百貨商品中，“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消費者歡迎，直播銷售額排名前五；母嬰兒童TOP10單品反映，防曬、潤膚等兒童護膚需求大(dà)。

 

 

文章來(lái)源：有米有數

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