2022年，對會展行業而(ér)言，在(zài)新冠疫情反複延宕以(yǐ)及各類國(guó)際政治經濟社會因素的(de)沉重沖擊之(zhī)下，會展市場秩序、會展商業模式、會展營商環境的(de)變化和(hé / huò)國(guó)際消費中心的(de)出(chū)現，将曾經熟悉的(de)傳統會展城市排序徹底颠覆。近期，國(guó)家統計局出(chū)版的(de)《中國(guó)人(rén)口普查分縣資料2020》顯示，中國(guó)有7個(gè)超大(dà)、14個(gè)特大(dà)、14個(gè)Ⅰ型大(dà)城市、70個(gè)Ⅱ型大(dà)城市。其中7個(gè)超大(dà)城市分别是(shì)上(shàng)海、北京、深圳、重慶、廣州、成都、天津。值得注意的(de)是(shì)，成都由特大(dà)城市晉升爲(wéi / wèi)超大(dà)城市。而(ér)在(zài)2022年，成都對會展業扶持、促進複展的(de)力度也(yě)令業界高度關注。
有鑒于(yú)此，2022年會展業回顧将從新消費維度觀察7個(gè)超大(dà)城市會展業的(de)發展，也(yě)從7個(gè)超大(dà)城市的(de)發展戰略規劃中管窺會展業在(zài)城市經濟發展中的(de)地(dì / de)位與功能。
廣州 打造“數字+會展+總部”
今年6月，廣州公布的(de)《廣州市商務發展“十四五”規劃》提出(chū)，推進廣交會展館四期項目建設，建成後廣交會展館總建築面積将增加40%，達到(dào)168萬平方米，新增會議中心5萬平方米、展位5000個(gè)，成爲(wéi / wèi)全球規模最大(dà)的(de)會展場館之(zhī)一(yī / yì ／yí)。同時(shí)，廣州将推進空港國(guó)際會展中心建設，同時(shí)推動富力環球時(shí)尚博覽中心投入運營。
根據廣州市海珠區公布的(de)《廣州市海珠區會展業高質量發展扶持辦法》（簡稱《辦法》），每年安排2000萬元作爲(wéi / wèi)專項扶持資金，對會展企業、展會活動及園區等進行扶持獎勵。
《辦法》明确，鼓勵會展企業落戶海珠。新落戶海珠區的(de)會展企業，在(zài)該區年度主營業務收入首次超過500萬元的(de)，一(yī / yì ／yí)次性給予最高20萬元獎勵；首次超過1000萬元的(de)，一(yī / yì ／yí)次性給予最高30萬元獎勵。《辦法》也(yě)支持展會項目做強做大(dà)。對境外企業參展面積占20%以(yǐ)上(shàng)的(de)展會，最高獎勵30萬元。
爲(wéi / wèi)打造會展産業園區，《辦法》明确對建築面積、入駐企業等達獎勵标準的(de)園區給予認定，最高獎勵100萬元。根據廣州海珠區對于(yú)琶洲地(dì / de)區的(de)發展定位（即打造“數字+會展+總部”融合創新的(de)産業新高地(dì / de)），到(dào)2035年，琶洲地(dì / de)區圍繞會展經濟、數字經濟、總部經濟實現地(dì / de)區營業收入總額超過1.2萬億元。
深圳 國(guó)際展覽巨頭“轉向”灣區
12月20日，勵展博覽集團宣布在(zài)深圳成立勵展（深圳）展覽有限公司。這(zhè)是(shì)繼勵展華博、國(guó)藥勵展之(zhī)後勵展在(zài)深圳設立的(de)又一(yī / yì ／yí)個(gè)分公司。勵展博覽集團方面坦言，勵展将深耕中國(guó)市場，并将大(dà)灣區的(de)産業集群、地(dì / de)理輻射及會展環境等多重優勢與其行業資源及國(guó)際化資源相結合，計劃在(zài)深圳推出(chū)汽車、包裝、新材料等展會，緊抓深圳相關發展戰略及政策帶來(lái)的(de)重要(yào / yāo)機遇、順勢而(ér)爲(wéi / wèi)，深耕粵港澳大(dà)灣區市場。
而(ér)在(zài)勵展之(zhī)前，11月初，深圳國(guó)際會展中心運營方深圳市招華國(guó)際會展運營有限公司與英富曼展覽集團、法蘭克福展覽有限公司、塔蘇斯會展集團簽署戰略合作。與勵展布局灣區的(de)目标類似，上(shàng)述三大(dà)展覽巨頭将進一(yī / yì ／yí)步布局粵港澳灣區，持續将其展覽項目落地(dì / de)深圳國(guó)際會展中心。
根據深圳7月發布的(de)《關于(yú)紮實推動經濟穩定增長的(de)若幹措施》（簡稱《措施》）顯示，深圳将對引進國(guó)際知名品牌展會給予獎勵。《措施》中，深圳首次提出(chū)打造三大(dà)會展集聚區，即利用深圳會展中心區位優勢，打造會展核心功能區和(hé / huò)會展服務集聚區；發揮前海深港現代服務業合作區政策優勢，打造産業會展集聚區；發揮坂雪崗世界級電子(zǐ)信息産業集群承載區科技優勢，建設科技會展集聚區。到(dào)2025年，三大(dà)會展集聚區發展格局基本成型，深圳會展業營商環境和(hé / huò)綜合競争力達到(dào)國(guó)内領先。
除上(shàng)述展覽巨頭相繼與深圳達成合作外，VNU萬耀企龍展覽有限公司今年将多個(gè)專業展落地(dì / de)深圳。其中，亞寵展在(zài)滬舉辦了(le／liǎo)24年後首次在(zài)上(shàng)海以(yǐ)外的(de)城市舉辦。
上(shàng)海 出(chū)台首個(gè)地(dì / de)方性展覽項目條例
10月1日，《上(shàng)海市服務辦好中國(guó)國(guó)際進口博覽會條例》（以(yǐ)下簡稱《條例》）正式施行。作爲(wéi / wèi)專門爲(wéi / wèi)服務辦好中國(guó)國(guó)際進口博覽會（簡稱進博會）立法，《條例》主要(yào / yāo)從支持辦展辦會、服務與保障、綜合效應等三個(gè)方面做出(chū)規定理實一(yī / yì ／yí)體化産教融合平台 跨境電商實訓平台 跨境電商教學實訓系統 。
《條例》除在(zài)支持辦展辦會、提升服務保障上(shàng)進行明确外，還在(zài)放大(dà)綜合效應方面提出(chū)發揮進博會平台作用，對進博會促進上(shàng)海貿易、投資、産業、消費等方面做出(chū)規定。吸引國(guó)際知名會展企業總部、境内外專業組展機構、國(guó)際品牌重要(yào / yāo)展會、高層次、緊缺會展人(rén)才等集聚，推進上(shàng)海國(guó)際會展之(zhī)都建設。
9月中旬，虹橋國(guó)際中央商務區圍繞上(shàng)海市“3+6”重點産業發布了(le／liǎo)《虹橋國(guó)際中央商務區産業發展規劃》（簡稱《規劃》）和(hé / huò)《虹橋國(guó)際在(zài)線新經濟生态園規劃建設方案》（簡稱《方案》）。根據《規劃》，虹橋商務區将圍繞“四大(dà)功能”“五型經濟”，确立了(le／liǎo)“4311”總體目标，即力争到(dào)2025年形成4個(gè)千億元級産業集群、3個(gè)五百億元級産業生态、1000家總部型企業。《方案》明确了(le／liǎo)虹橋商務區“6+4”産業發展定位，重點聚焦數字貿易、數字會展、數字内容、數字健康、工業互聯網、數字出(chū)行6大(dà)特色産業，探索搶抓元宇宙、量子(zǐ)信息、大(dà)數據、空天信息4大(dà)前沿産業。
3月底，上(shàng)海發布的(de)《上(shàng)海市全力抗疫情助企業促發展的(de)若幹政策措施》提出(chū)，支持餐飲、零售、旅遊、交通運輸、會展業等困難行業恢複發展。
北京 規劃臨空區會展消費片區
11月底，北京大(dà)興機場臨空區國(guó)際會展消費片區城市設計國(guó)際方案征集項目發布，中規院+Gensler+北京建院+Darrenn聯合體、深建總院+ISA+TEKUMA+中航院聯合體等6家應征團隊入圍。
根據《北京推進國(guó)際交往中心功能建設專項規劃》，大(dà)興國(guó)際機場闆塊應結合會展中心、會議中心以(yǐ)及商務辦公、文旅休閑等功能片區的(de)建設，爲(wéi / wèi)承載國(guó)際商務金融、國(guó)際組織等功能提供空間保障。
具體來(lái)說(shuō)，北京在(zài)《打造“雙樞紐”國(guó)際消費橋頭堡實施方案（2021—2025年）》（簡稱《方案》）中提出(chū)，加快推進大(dà)興國(guó)際機場國(guó)際會展中心建設，吸引專業化、國(guó)際化龍頭企業參與投資建設運營。高水平建設大(dà)興臨空經濟區國(guó)際消費樞紐，實現會商旅文體多業融合，打造“功能+場景+體驗”多層級多模式兼具的(de)世界級消費空間。
《北京市商業消費空間布局專項規劃》中明确，到(dào)2025年，構建起層次結構清晰、空間布局高效、功能業态完善、空間品質宜人(rén)的(de)商業消費空間體系，有效激發城市動力與活力，推動高質量發展。
根據《方案》，北京順義、大(dà)興将建設臨空區國(guó)際消費樞紐、打造北京國(guó)際化消費新地(dì / de)标。北京打造“雙樞紐”及其臨空經濟區，即“雙場+雙區”。到(dào)2025年，基本建成将“雙樞紐”國(guó)際消費功能區。在(zài)對接旅客商務、購物、文旅、休閑等消費需求方面，拓展消費場景，優化消費體驗。
此外，加快建設北京大(dà)興國(guó)際機場國(guó)際商務綜合體。該綜合體集辦公、會議、展覽、酒店多功能于(yú)一(yī / yì ／yí)體，服務國(guó)際高端商務和(hé / huò)科技交流活動。
重慶 會展名城戰略規劃
今年2月，重慶印發了(le／liǎo)《重慶市培育建設國(guó)際消費中心城市若幹政策》（簡稱《政策》），加快推進國(guó)際消費中心城市培育建設。按照《重慶市培育建設國(guó)際消費中心城市實施方案》（簡稱《方案》），實施國(guó)際消費資源集聚工程、數字消費融合創新工程、國(guó)際展會賽事提能工程等“八大(dà)工程”。《政策》提出(chū)，支持商業載體示範創建、支持龍頭企業引進培育、支持發展會展經濟、支持培育國(guó)際物流分撥中心等23條政策。
《方案》明确，重慶将以(yǐ)建設國(guó)際購物、美食、會展、旅遊、文化“五大(dà)名城”爲(wéi / wèi)重點，提升重慶國(guó)際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到(dào)達便利度、政策引領度。
《方案》提出(chū)，重慶開展三大(dà)工程（國(guó)際消費載體提質、數字消費融合創新、國(guó)際展會賽事提能），升級消費載體、創新消費模式、拓展消費空間。其中，國(guó)際展會賽事提能在(zài)于(yú)提升國(guó)際會展層級。
根據《重慶市商務發展“十四五”規劃（2021-2025年）》（簡稱《“十四五”規劃》），統籌推進國(guó)際消費中心城市培育建設，加快建設“五大(dà)名城”，提升重慶消費能級。由此不(bù)難看出(chū)會展作爲(wéi / wèi)國(guó)際經貿往來(lái)不(bù)可或缺的(de)平台所具有的(de)促進功能和(hé / huò)作用。
《“十四五”規劃》強調，重慶“十四五”期間将完善現代内貿流通體系，推動批發零售、餐飲住宿、會展、社區商業等傳統商業創新發展，統籌城鄉市場體系建設，完善“一(yī / yì ／yí)區兩群”商品交易市場布局，推動商品交易市場創新發展。
成都 升級會展産業版圖
今年4月，成都公布的(de)《成都市政府辦公廳關于(yú)印發支持市場主體健康發展促進經濟穩定增長的(de)政策措施的(de)通知》顯示，會展被成都列入20個(gè)重點産業鏈。在(zài)重點産業鏈中，5個(gè)現代服務業有金融業、物流業、會展業、文創業、旅遊業，會展業排在(zài)第三位。
目前， 成都已構建起“5+5+1”現代化産業體系，即電子(zǐ)信息、裝備制造、生物醫療、新型材料、綠色食品等五大(dà)先進制造業，會展經濟、金融服務業、現代物流業、文旅産業、生活服務業等五大(dà)現代服務業和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)個(gè)新經濟産業體系。
成都市會展産業建圈強鏈工作推進小組辦公室印發的(de)《成都市會展産業建圈強鏈十大(dà)行動》（簡稱《行動》）提出(chū)，2022年成都将實現會展業總收入1280億元。
《行動》提出(chū)，實施展産互促融鏈行動，并提出(chū)發揮會展活動的(de)“磁場效應”塑造産業優勢，利用産業的(de)“品牌效應”打造優質會展活動。
根據成都市政府8月印發的(de)《成都市“十四五”國(guó)際會展之(zhī)都建設規劃》（簡稱《規劃》），到(dào)2025年，成都會展業總收入超過1600億元，舉辦重大(dà)會展活動數量超過1200個(gè)，展出(chū)總面積超過1450萬平方米。
《規劃》提出(chū)，優化成都會展業空間結構、高效配置要(yào / yāo)素資源、協同聯動促進各區域核心功能相互支撐，構建“2+4+N”（雙核驅動引領、四大(dà)特色助力、全域協同發展）的(de)會展業發展新格局，即以(yǐ)四川天府新區和(hé / huò)成都高新區爲(wéi / wèi)“雙核”，依托重點區域和(hé / huò)特色産業，聚焦做優做強航空樞紐、運動賽事、會獎旅遊、特色農業四大(dà)特色，推動展産融合互促，促進全市會展有序發展和(hé / huò)高效協同協作，打造産業會展集聚地(dì / de)。
天津 會展市場潛力終被看見
2022年，成爲(wéi / wèi)天津打造北方國(guó)際會展中心城市的(de)“實現年”。根據國(guó)家會展中心（天津）承接的(de)展覽項目顯示，多個(gè)首屆專業類展落戶天津，其中包括首屆中國(guó)天津工業博覽會（CIE 2022），這(zhè)是(shì)由中國(guó)機械國(guó)際合作股份有限公司、機械工業信息研究院聯合主辦的(de)北方地(dì / de)區首個(gè)大(dà)型工業展。
6月下旬，天津市商務局發布的(de)《天津市推動會展業發展三年行動方案（2022—2024）》（簡稱《方案》）顯示，天津将推進《天津國(guó)家會展經濟片區規劃》中提到(dào)的(de)片區建設。同時(shí)，發展會展專業服務和(hé / huò)周邊産業，提升對會展産業的(de)配套支撐。到(dào)2024年，天津将加大(dà)引進培育會展市場主體的(de)力度，通過以(yǐ)産業集聚帶動周邊配套服務設施投資，推動會展産業與先進制造及旅遊、文化、體育等多個(gè)産業融合發展。
根據《方案》，自2022至2024年期間，天津将籌劃舉辦國(guó)家級展會項目。同時(shí)提升已有的(de)“世界智能大(dà)會”國(guó)際化水平，支持中國(guó)國(guó)際礦業大(dà)會、北方國(guó)際自行車展、碧海釣具展等現有品牌展會項目做大(dà)做強，以(yǐ)此提升天津會展品牌的(de)影響力。此外，申辦全國(guó)性行業展覽和(hé / huò)會議活動落戶天津，在(zài)提升天津“重點産業有代表性展會”的(de)同時(shí)，實施“會展+産業”招商專項行動，借助展會平台拓展企業資源、推進項目落地(dì / de)。
按照天津市商務局發布的(de)《天津市人(rén)民政府辦公廳關于(yú)加快推進夜間經濟發展的(de)實施意見》（簡稱《意見》）顯示，天津聚焦建設國(guó)際消費中心城市打造地(dì / de)标商圈，鼓勵各商圈在(zài)節假日、重大(dà)賽事、會展活動等節點延長經營時(shí)間，配套開展小型歌舞、時(shí)尚展覽等夜間消費體驗活動。
《意見》明确，支持鼓勵多元業态發展，逐漸形成食、遊、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費市場，引入體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式業态。《方案》提出(chū)，鼓勵會展企業開發會展大(dà)數據服務平台，推動傳統會展項目數字化轉型，支持線上(shàng)線下會展融合發展的(de)同時(shí)，助力統計體系建設。
今年，天津以(yǐ)國(guó)家會展中心（天津）爲(wéi / wèi)主幹，圍繞建設90平方公裏的(de)國(guó)家會展經濟功能區的(de)規劃，促進物流、商貿、旅遊、酒店等生産性、生活性服務業全面升級，逐步培育更加完整的(de)現代服務業生态，以(yǐ)新型消費擴容，助推區域商貿中心城市建設。
