當前，百年變局與世紀疫情相互交織，各種安全挑戰層出(chū)不(bù)窮，國(guó)際貿易緩慢複蘇。跨境電商作爲(wéi / wèi)外貿新業态、新模式，仍是(shì)我國(guó)外貿增長的(de)重要(yào / yāo)動力。在(zài)新形勢下，我國(guó)跨境電商出(chū)現了(le／liǎo)“電商誠信”“風險防範”體系建設需進一(yī / yì ／yí)步加強、綜合服務能力需進一(yī / yì ／yí)步提升、跨境電商品牌化建設難度大(dà)、跨境電商合規建設日益緊迫等新問題。未來(lái)，我國(guó)跨境電商将在(zài)出(chū)口商品品牌化、全鏈路綠色化、品類服務化等領域持續發力。
我國(guó)跨境電商發展現狀及新趨勢
（一(yī / yì ／yí)）我國(guó)跨境電商發展概況
近年來(lái)，我國(guó)跨境電商交易規模持續擴大(dà)。據海關統計，我國(guó)跨境電商進出(chū)口交易額從2017年的(de)902.4億元增長到(dào)2021年的(de)19800億元。從最新數據來(lái)看，2022年我國(guó)跨境電商仍保持平穩較快增長。據海關統計，2022年一(yī / yì ／yí)季度我國(guó)跨境電商進出(chū)口交易額同比增長了(le／liǎo)0.5%，2022年上(shàng)半年同比增長了(le／liǎo)28.6%。目前，理實一(yī / yì ／yí)體化産教融合平台、跨境電商實訓平台、跨境電商教學實訓系統我國(guó)跨境電商已經從高速增長過渡到(dào)成熟發展階段，具備較好的(de)發展韌性。
跨境電商區域格局呈現東強西弱。一(yī / yì ／yí)是(shì)東部沿海地(dì / de)區規模處于(yú)領先地(dì / de)位。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商零售進出(chū)口總額排名前五的(de)省市，東部沿海地(dì / de)區居多，其中廣東省遠超其他(tā)地(dì / de)區（見表1）。二是(shì)中西部地(dì / de)區跨境電商發展增速領跑全國(guó)。從表2可以(yǐ)看出(chū)，近年來(lái)，我國(guó)跨境電商零售進出(chū)口增速排名前五的(de)省市，大(dà)部分都屬于(yú)中西部地(dì / de)區。
跨境電商産業生态持續優化。一(yī / yì ／yí)是(shì)跨境電商物流基礎服務不(bù)斷完善。據商務部統計，我國(guó)海外倉數量從2019年超過1000個(gè)到(dào)2021年超過2000個(gè)，總面積超1600萬平方米，業務範圍輻射全球，其中90%分布于(yú)北美、歐洲、亞洲市場。部分龍頭企業已經建成先進的(de)信息管理系統，能夠實時(shí)對接客戶、對接商品、對接倉儲配送等信息，還創新開展了(le／liǎo)高質量的(de)售後、供應鏈金融、合規咨詢、營銷推廣等增值服務。二是(shì)跨境電商金融服務從收結彙向全鏈條轉變。我國(guó)銀行通過與跨境電商平台合作，爲(wéi / wèi)境内跨境電商經營者提供身份認證、店鋪授權、海外收款、監管申報、登記、境内收結彙、境内資金劃轉等一(yī / yì ／yí)站式全周期的(de)金融解決服務。我國(guó)第三方跨境收款服務向退稅管理、索賠服務、跨境收單、VAT付款、跨境物流等領域延伸。三是(shì)數字人(rén)民币開始應用到(dào)跨境電商領域。通過銀行與跨境電商進口企業的(de)共同協作，2021年5月，數字人(rén)民币在(zài)海南首次應用到(dào)跨境電商進口支付場景并成功落地(dì / de)，實現了(le／liǎo)從消費者到(dào)平台間的(de)結算閉環，使跨境電商支付過程經濟性、安全性更強。此外，目前外貿綜合服務企業超過2000家，進一(yī / yì ／yí)步豐富了(le／liǎo)我國(guó)跨境電商産業生态。
跨境電商獨立站、直播等新模式、新業态蓬勃發展。一(yī / yì ／yí)是(shì)自亞馬遜封号潮以(yǐ)來(lái)，我國(guó)跨境電商獨立站快速發展。據艾媒測算，2021年，我國(guó)企業在(zài)海外建立的(de)獨立站數量已達到(dào)20萬個(gè)，獨立站份額從2016年的(de)9.8%增長至2020年的(de)20.3%。從全球來(lái)看，據麥肯錫預測，未來(lái)5年，全球零售電子(zǐ)商務銷售複合年增長率将超過8.1%，其中獨立站市場份額将達40%。未來(lái)，獨立站将成爲(wéi / wèi)我國(guó)跨境電商品牌出(chū)海的(de)重要(yào / yāo)渠道(dào)。二是(shì)在(zài)全球疫情的(de)背景下，我國(guó)跨境電商直播業态迅速發展。2022年被稱爲(wéi / wèi)我國(guó)跨境直播電商元年，據艾媒測算，2021年我國(guó)跨境直播電商規模達到(dào)360億元，預計2022年将達到(dào)1116億元。目前，跨境直播電商已成爲(wéi / wèi)國(guó)内各大(dà)平台發展跨境電商的(de)重要(yào / yāo)途徑。
（二）我國(guó)跨境電商發展新趨勢
一(yī / yì ／yí)是(shì)出(chū)口商品品牌化。一(yī / yì ／yí)方面，當前，我國(guó)跨境電商正式進入了(le／liǎo)下半場，以(yǐ)“新市場、新流量、新研發、新渠道(dào)”爲(wéi / wèi)特征，以(yǐ)國(guó)内實力品牌爲(wéi / wèi)主力軍的(de)品牌全面出(chū)海階段。據億邦動力測算，2022年跨境電商零售額超1000萬美元的(de)中國(guó)出(chū)海品牌數量或将超過2277個(gè)，其中，超過5000萬美元的(de)頭部品牌超過230個(gè)。同時(shí)，目前，全球流量結構已經從媒介形态轉爲(wéi / wèi)視頻爲(wéi / wèi)主，從搜索爲(wéi / wèi)主變成推薦爲(wéi / wèi)主，也(yě)爲(wéi / wèi)我國(guó)品牌出(chū)海提供了(le／liǎo)新動力。另一(yī / yì ／yí)方面，我國(guó)跨境電商獨立站将從站群模式向DTC品牌模式發展，跨境電商“賺快錢”的(de)時(shí)代已經結束。未來(lái)，我國(guó)跨境電商出(chū)口将加快向品牌化發展。
二是(shì)全鏈路綠色化。政策層面，國(guó)家鼓勵跨境電商企業綠色發展，爲(wéi / wèi)碳達峰、碳中和(hé / huò)貢獻力量。在(zài)《“十四五”外貿高質量發展規劃》中明确提出(chū)，構建綠色貿易體系，探索建立外貿産品全生命周期碳足迹追蹤體系，鼓勵引導外貿企業推進産品全生命周期綠色環保轉型，促進外貿産業鏈供應鏈綠色發展。企業層面，國(guó)内主流電商平台在(zài)政策與市場的(de)雙重指引下，通過數字化的(de)方式，實現了(le／liǎo)物流供應鏈優化，包裝耗材減少。随着國(guó)内電商平台對綠色發展的(de)持續探索，跨境電商在(zài)包裝、物流供應鏈管理等方面也(yě)将複制相關經驗，打造全鏈條綠色發展。
三是(shì)品類服務化。一(yī / yì ／yí)方面，我國(guó)服務貿易領域深化改革爲(wéi / wèi)跨境電商服務類産品發展注入了(le／liǎo)新動力。據商務部統計，2021年全面深化服務貿易創新發展試點穩步推進，122項具體舉措中110項已落地(dì / de)實施，落地(dì / de)率超過90%，服務貿易國(guó)際合作不(bù)斷深化。另一(yī / yì ／yí)方面，數字技術快速發展催生了(le／liǎo)大(dà)量數字化服務需求。如視聽、醫療、教育、體育等在(zài)線提供與線上(shàng)消費大(dà)幅增長。據商務部統計，2021年服務貿易出(chū)口增長較快的(de)領域是(shì)個(gè)人(rén)文化和(hé / huò)娛樂服務，知識産權使用費，電信計算機和(hé / huò)信息服務，分别增長35%、26.9%、22.3%。未來(lái)，我國(guó)跨境電商進出(chū)口品類中的(de)服務類産品将不(bù)斷增多。
四是(shì)全流程智能化便利化。一(yī / yì ／yí)方面，随着大(dà)數據、雲計算、區塊鏈、人(rén)工智能等新一(yī / yì ／yí)代信息技術與各領域的(de)深度融合，未來(lái)跨境電商将在(zài)産品研發、科學備貨、倉儲配送、營銷推廣、客服售後等各環節形成全流程的(de)智能化。另一(yī / yì ／yí)方面，近年來(lái)，我國(guó)與23個(gè)“絲路電商”夥伴國(guó)積極推動海關、稅務、交通運輸、資金結算等領域的(de)标準銜接，将進一(yī / yì ／yí)步提升跨境電商的(de)便利化水平。此外，随着RCEP的(de)生效，亞太地(dì / de)區電子(zǐ)商務在(zài)電子(zǐ)文件、電子(zǐ)認證、電子(zǐ)簽名、海關、信息傳輸、原産地(dì / de)等領域的(de)便利化程度也(yě)将大(dà)力提升。
文章來(lái)源： 中國(guó)對外貿易雜志
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