12月13日消息，今年“黑五網一(yī / yì ／yí)”已落下帷幕。根據Adobe Analytics的(de)數據，今年美國(guó)黑五在(zài)線銷售額達91.2億美元，成爲(wéi / wèi)有史以(yǐ)來(lái)在(zài)線交易額最高的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)“黑五”，而(ér)“網一(yī / yì ／yí)”的(de)支出(chū)更是(shì)達到(dào)了(le／liǎo)117.9億美元。對此，我們盤點了(le／liǎo)包括：eBay、亞馬遜、Shopify、沃爾瑪、敦煌網、TikTok Shop等出(chū)口跨境電商企業的(de)“黑五”戰報。

 

        Shopify：“黑五網一(yī / yì ／yí)”期間銷售額達75億美元 同比增長19%

        Shopify近日宣布，在(zài)“黑色星期五”至“網絡星期一(yī / yì ／yí)”期間，其全球商家的(de)銷售額達到(dào)創紀錄的(de)75億美元，較上(shàng)年同期增長了(le／liǎo)19%。Shopify表示，今年全球有超過5200萬消費者在(zài)“黑色星期五”至“網絡星期一(yī / yì ／yí)”期間從Shopify平台上(shàng)的(de)商家購買産品，較上(shàng)年同期增長了(le／liǎo)18%。

 

 

 

        此外，Shopify還表示，全球範圍内的(de)消費者在(zài)“黑色星期五”至“網絡星期一(yī / yì ／yí)”期間的(de)平均客單價爲(wéi / wèi)102.10美元，按固定彙率計算爲(wéi / wèi)104.80美元，上(shàng)年同期爲(wéi / wèi)100.70美元。銷售額最高的(de)城市包括倫敦、紐約和(hé / huò)洛杉矶;最受歡迎的(de)商品類别包括服裝配飾、保健美容以(yǐ)及家居園藝。

 

        亞馬遜：“黑五網一(yī / yì ／yí)”銷售額創曆史新高

        亞馬遜近日宣布，剛剛結束的(de)黑色星期五和(hé / huò)網絡星期一(yī / yì ／yí)再次打破銷售記錄。大(dà)促活動期間，全球範圍内的(de)消費者在(zài)亞馬遜上(shàng)購買了(le／liǎo)數億件商品，創下新高。

 

 

 

 

        雖然其并未透露從美國(guó)感恩節到(dào)網絡星期一(yī / yì ／yí)這(zhè)五天時(shí)間裏具體的(de)銷售數據，但亞馬遜表示今年的(de)感恩節購物周末達到(dào)了(le／liǎo)有史以(yǐ)來(lái)的(de)最大(dà)規模，亞馬遜上(shàng)的(de)獨立企業銷售額超過了(le／liǎo)10億美元。

        其中家居、時(shí)尚、玩具、美妝等品類暢銷亞馬遜美國(guó)站點，最暢銷的(de)商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒體電視、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt’s Bees聖誕禮物、Champion服裝、New Balance服裝和(hé / huò)鞋子(zǐ)、Amazon Smart Plug、Echo Show和(hé / huò)任天堂Switch遊戲機等商品的(de)銷量也(yě)十分亮眼。

 

        eBay：“黑五網一(yī / yì ／yí)”熱銷品類涵蓋能源類和(hé / huò)消費電子(zǐ)等

        2022黑五網一(yī / yì ／yí)期間，中國(guó)賣家積極參與eBay平台大(dà)促活動，與eBay團隊緊密合作。中國(guó)賣家銷售的(de)能源類産品、消費電子(zǐ)、家居園藝、汽摩配以(yǐ)及商業與工業等eBay重點品類都在(zài)黑五網一(yī / yì ／yí)期間熱賣跨境電商實訓平台 跨境電商教學實訓系統 跨境電商産業學院解決方案。

 

 

 

        據悉，能源類品類是(shì)eBay黑五網一(yī / yì ／yí)促銷期間的(de)亮點。清潔能源品類同比增長1639%，傳統燃油發電機同比增長3412%。吸塵類家電一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)都是(shì)eBay黑五網一(yī / yì ／yí)大(dà)促的(de)明星産品，石頭掃地(dì / de)機連續6年蟬聯eBay德國(guó)站黑五單品銷售冠軍。在(zài)宏觀經濟承壓的(de)情況下，石頭掃地(dì / de)機今年依然在(zài)往年高銷量的(de)基礎上(shàng)實現了(le／liǎo)逆勢增長，黑五當天石頭掃地(dì / de)機銷售額同比去年增長超過12%。

        此外，淨水器品類今年的(de)增長遠遠超過了(le／liǎo)預期，尤其是(shì)淨水消耗品，如淨水濾芯這(zhè)一(yī / yì ／yí)品類。有些賣家，更是(shì)在(zài)黑五早鳥活動中，就(jiù)提前賣斷了(le／liǎo)貨。在(zài)大(dà)促期間，賣家針對這(zhè)類低單價、高流速的(de)産品進行精準備貨，抓住預熱期機會提前爆發尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)。

 

        敦煌網：“黑五網一(yī / yì ／yí)”創平台全年最高單日交易額

        敦煌網在(zài)今年“黑五網一(yī / yì ／yí)”大(dà)促期間中實現了(le／liǎo)爆品強勢、新品破局、B類加碼的(de)亮眼戰績：大(dà)促期間平台交易額同比上(shàng)漲38%；美國(guó)時(shí)間“黑五”當天創平台全年最高單日交易額，同比去年提升近50%；美國(guó)時(shí)間“網一(yī / yì ／yí)”當天交易額同比去年提升近70%；吸引海外新用戶注冊量同比提升超過100%。大(dà)促期間交易額最大(dà)的(de)國(guó)家是(shì)美國(guó)、英國(guó)、加拿大(dà)、法國(guó)、意大(dà)利，成交量最大(dà)的(de)品類分别是(shì)鞋、運動與戶外、服裝、箱包、消費類電子(zǐ)。

 

 

 

        據 Adobe Analytics 的(de)統計數據顯示，今年黑五網一(yī / yì ／yí)引領美國(guó)線上(shàng)消費潮的(de)三大(dà)熱門品類分别是(shì)：電子(zǐ)産品、玩具和(hé / huò)運動健身裝備。而(ér)敦煌網在(zài)大(dà)促前期即針對冬季商品和(hé / huò)世界杯周邊加碼布局，這(zhè)一(yī / yì ／yí)策略也(yě)取得了(le／liǎo)立竿見影的(de)效果。

        大(dà)促期間，敦煌網還憑借B類訂單優勢，持續加碼對B類交易，對平台優質賣家大(dà)力扶持，爲(wéi / wèi)高質量海外B類買家和(hé / huò)優質商戶進行交易撮合，包括流量加權，定向補貼，和(hé / huò)專屬服務通道(dào)等。再配合針對海外買家豐富的(de)營銷活動，極大(dà)推動了(le／liǎo)優質B類買家的(de)複購率，敦煌網V5級别的(de)資深買家在(zài)本次大(dà)促期間産生的(de)交易額環比提升高達226%，同比去年提升51%。

 

        TikTok Shop：“黑五”GMV增長126% 訂單量增長138%

        TikTok Shop黑五大(dà)促已于(yú)11月28日正式收官，TikTok Shop在(zài)黑五大(dà)促期間GMV增長126%，訂單量增長138%，直播間累計觀看次數增長121%。以(yǐ)上(shàng)數據統計周期是(shì)各國(guó)整體黑五大(dà)促活動期間日均表現對比各國(guó)大(dà)促活動前七天内日均數據。

 

 

 

        此次大(dà)促中TOP3跨境商家是(shì)@yoboo_ph2、@electronics.so、@GO.G.G；TOP3跨境達人(rén)是(shì)@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya。上(shàng)述TOP排名是(shì)按照黑五大(dà)促期間，參考商家或達人(rén)重點直播間目标完成度、銷售的(de)訂單量以(yǐ)及GMV銷售額的(de)表現來(lái)綜合排名。

 

        Wayfair：“黑五網一(yī / yì ／yí)”期間美國(guó)站點銷售額增長超預期 回頭客達73%

        今年黑五網一(yī / yì ／yí)期間，家居電商Wayfair美國(guó)站點銷售額呈現超出(chū)預期的(de)增長。Wayfair首席執行官、聯合創始人(rén)兼聯合主席 Niraj Shah介紹，“在(zài)黑色星期五之(zhī)前，11月份的(de)同比收入趨勢，相較于(yú)我們最近電話會議上(shàng)分享的(de)10%季度降幅已經有所改善，黑色星期五讓公司業績達到(dào)持平狀态。”

        據悉，黑色星期五是(shì)美國(guó)全年最大(dà)的(de)銷售日，今年黑五網一(yī / yì ／yí)期間，Wayfair有超過73%的(de)訂單來(lái)自回頭客，同時(shí)，Wayfair吸引了(le／liǎo)數十萬的(de)新客戶選擇在(zài)Wayfair進行首次的(de)購物。消費者在(zài)這(zhè)整個(gè)11月份，将目光鎖定于(yú)Wayfair，以(yǐ)滿足各自的(de)家庭需求。今年黑色星期五，消費者們每5秒鍾就(jiù)會從Wayfair購買一(yī / yì ／yí)件床上(shàng)用品。清潔産品也(yě)是(shì)今年的(de)大(dà)熱門，顧客們會選擇将可清洗的(de)地(dì / de)毯和(hé / huò)無繩吸塵器帶回家，比如最暢銷的(de)戴森V8無繩吸塵器。

 

        沃爾瑪：“黑五”單日國(guó)際賣家銷售額增長近8倍

        沃爾瑪近日發布今年黑五網一(yī / yì ／yí)戰報。黑五單日，沃爾瑪國(guó)際賣家銷售額攀升近8倍，售出(chū)商品數及訂單量漲超6倍；網一(yī / yì ／yí)單日，國(guó)際賣家銷售額攀升超6倍，售出(chū)商品數及訂單量漲超5倍。

 

 

 

        黑五網一(yī / yì ／yí)兩日，WFS銷售額及包裹量攀升超5倍，多個(gè)品類銷售數萬件，銷量及銷售額攀升數百倍；Snow Blowers漲幅超400倍；Toy Cameras漲幅超400倍；Electric Rotisseries&Roasters漲幅超300倍。黑五網一(yī / yì ／yí)促銷期間，站内廣告産生銷售額攀升近2倍，售出(chū)總商品數近千萬件，日均訂單量與銷售額攀升約3倍。

        據悉，沃爾瑪在(zài)黑五網一(yī / yì ／yí)期間的(de)熱銷品類包括：Apparel、Consumable、ETS、Hardlines、Home。Home品類中，吸塵器類目TOP1，訂單增長200倍，銷售額兩周破百萬美金；Hardlines品類黑五網一(yī / yì ／yí)增長1200%；Apparel品類銷售額增長300%，女裝冬款外套TOP10；Consumable品類銷售額增長超4000%，站内廣告貢獻銷售額翻4.5倍，銷售額兩周破百萬美金；ETS品類銷售額增長3000%，ROAS提升3倍。

 

        船長BI：“黑五網一(yī / yì ／yí)”累計成交額達8.28億美元

        2022年“黑五網一(yī / yì ／yí)”期間，船長BI用戶增長業績高于(yú)預期，客單價平均爲(wéi / wèi)34.13美元，累計成交訂單量達2428萬多單，累計成交額達8.28億美元，同比增長26.41%。黑五網一(yī / yì ／yí)期間，船長BI用戶美國(guó)站點成交額達6.29億美元，同比增長19.8%。

 

 

        黑五當天，船長BI用戶總銷售單量爲(wéi / wèi)780萬單，同比上(shàng)升10.8%。其中美國(guó)站黑五單日總銷售單量爲(wéi / wèi)574萬單，同比增長16.43%。成交額上(shàng)，黑五當天，船長BI用戶的(de)總成交額爲(wéi / wèi)2.8億美元，同比增長6.87%。其中美國(guó)站成交額爲(wéi / wèi)2.09億美元，同比增長33.97%。

        網一(yī / yì ／yí)當天，船長BI用戶總銷售單量爲(wéi / wèi)754萬單，同比增長4.72%。其中美國(guó)站網一(yī / yì ／yí)總銷售單量爲(wéi / wèi)595萬單，同比增長8.58%。成交額上(shàng)，網一(yī / yì ／yí)當天，船長BI用戶總        成交額爲(wéi / wèi)2.68億美元，同比增長7.63%。其中美國(guó)站成交額爲(wéi / wèi)2.2億美元，同比增長26.44%。

 

        Mercado Libre：“黑五”期間在(zài)巴西銷售總額增長19%

        今年在(zài)黑五期間（11月21日至11月27日），拉美電商Mercado Libre在(zài)巴西的(de)電商銷售總額實現了(le／liǎo)19%的(de)增長，主要(yào / yāo)類别的(de)增長超過了(le／liǎo)預期。消費電子(zǐ)和(hé / huò)時(shí)尚類别是(shì)黑五促銷期間的(de)亮點，這(zhè)證實了(le／liǎo)世界杯對黑五消費趨勢的(de)影響。

        Mercado Libre巴西高級副總裁兼領導者Fernando Yunes表示，今年黑五的(de)成功是(shì)由于(yú)Mercado Libre生态系統的(de)整合以(yǐ)及與平台賣家的(de)協同作用，這(zhè)使得Mercado Libre可以(yǐ)根據市場的(de)需求和(hé / huò)消費者的(de)需求來(lái)調整産品種類和(hé / huò)産品。

 

        Kilimal：“黑五”首日平台銷售額同比增長超100%

        日前，非跨境貿易平台Kilimall在(zài)非洲大(dà)陸拉開了(le／liǎo)“黑色星期五”大(dà)促活動帷幕“The Biggest Sale of The Year”燃起非洲線上(shàng)消費熱潮，活動首日Kilimall平台整體銷售額同比去年增長超100%。

        據悉，Kilimall“黑五”活動從11月1日持續到(dào)30日，本次參與“黑五”大(dà)促活動的(de)商品種類齊全，華爲(wéi / wèi)、OPPO、海爾、蘋果、惠普等知名品牌參與其中，全場多項名牌貨品低至2折，還有包郵、損立賠等售後服務。

        爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓非洲消費者享受與中國(guó)同樣快速的(de)物流服務，活動開始前四個(gè)月，Kilimall平台陸續開始将商家備貨的(de)商品有序運送到(dào)肯尼亞海外倉，并在(zài)今年新增了(le／liǎo)倉庫，擴容海外倉倉儲面積。此外，今年7—10月，Kilimall在(zài)非洲打造了(le／liǎo)上(shàng)千個(gè)KiliShop社區自提點，較今年上(shàng)半年KiliShop社區自提點數量增長一(yī / yì ／yí)倍。

 

        TYMO：“黑五網一(yī / yì ／yí)”期間境外電商銷售額同比增長200%

        2022黑五網一(yī / yì ／yí)購物節落下帷幕，個(gè)護科技出(chū)海品牌TYMO刷新業績紀錄：活動期間，品牌境外電商全渠道(dào)銷售額突破200萬美金，同比2021年增長超200%。據悉，TYMO在(zài)亞馬遜平台的(de)銷售額同比增長219%，品牌官網銷售額同比增長168%。在(zài)亞馬遜平台，TYMO挺進個(gè)護（行業大(dà)類）品牌銷售額TOP50，拿下美發梳品類暢銷榜冠軍。

        九号公司：“黑五網一(yī / yì ／yí)”北美線上(shàng)銷售額達1200萬美元 同比增30%

        近日，被稱爲(wéi / wèi)“北美雙11”的(de)黑五網一(yī / yì ／yí)購物節落幕。九号公司戰報顯示，今年黑五網一(yī / yì ／yí)期間，公司在(zài)北美地(dì / de)區實現全網線上(shàng)（亞馬遜和(hé / huò)自營商城）銷售額達到(dào)1200萬美元，同比增長近30%。其中，自營網站銷售額同比增長超110%，并在(zài)亞馬遜平台的(de)戲份品類實現銷量領先。

 

 

 

        從具體銷售數據來(lái)看，此次北美地(dì / de)區黑五網一(yī / yì ／yí)期間，九号智能電動滑闆車、九号卡丁車、九号智能電動平衡車等合計實現線上(shàng)（亞馬遜和(hé / huò)自營商城）銷量25000件，同比增長18%。在(zài)亞馬遜平台，九号智能電動滑闆車MAX G30LP拿下電動滑闆車品類銷量第一(yī / yì ／yí)，九号智能電動滑闆車E8-Pink則占據運動滑闆車品類銷量榜第二，九号卡丁車GoKart Pro 則爲(wéi / wèi)兒童玩具車銷量榜第三。

        Thrasio：“黑五網一(yī / yì ／yí)”期間産品總銷售量超200萬件 同比增20%

        日前，2022年黑五網一(yī / yì ／yí)落下帷幕。亞馬遜品牌聚合商Thrasio表示，在(zài)假日購物季的(de)關鍵節點——Turkey 5（指感恩節到(dào)網絡星期一(yī / yì ／yí)這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)段），旗下品牌的(de)銷量又一(yī / yì ／yí)次打破紀錄。在(zài)巅峰時(shí)期，Thrasio旗下産品以(yǐ)每分鍾518件的(de)速度被全球消費者搶購，總銷售量超過200萬件，同比增長20%。

        追覓科技：“黑五”期間德法意西四國(guó)總銷售額超6800萬元

        黑五期間，追覓在(zài)德法意西市場的(de)總銷售額超6800萬元，在(zài)西南歐大(dà)區總銷量超23000台，達到(dào)全年銷量高峰。德國(guó)市場，追覓在(zài)Amazon平台的(de)銷售額爲(wéi / wèi)2138萬元，總銷量達到(dào)8106台；在(zài)MSD的(de)銷售額爲(wéi / wèi)1516萬元；在(zài)Cyberport的(de)總銷售800萬元，總銷量3242台。

 

 

        法國(guó)市場，追覓在(zài)Amazon平台的(de)總銷售額爲(wéi / wèi)542萬元；在(zài)Cyberport總銷量達到(dào)2383台；在(zài)Boulanger的(de)總銷售額爲(wéi / wèi)213萬元，總銷量爲(wéi / wèi)442台。意大(dà)利市場，追覓在(zài)Amazon平台的(de)總銷售額達到(dào)1263萬元，總銷量爲(wéi / wèi)4475台。西班牙市場，追覓在(zài)Amazon平台的(de)總銷售額爲(wéi / wèi)255萬元，總銷量爲(wéi / wèi)1030台；在(zài)PCC的(de)總銷售額則爲(wéi / wèi)76萬元。

        BigCommerce：“黑五”期間GMV增長近31%

        日前，開放式SaaS電子(zǐ)商務平台BigCommerce公布其商家在(zài)感恩節和(hé / huò)黑色星期五的(de)全球銷售業績。數據顯示，感恩節期間，BigCommerce平台GMV（商家商品交易總值）與2021年同期相比增長了(le／liǎo)23%，總訂單量增長了(le／liǎo)22%，平均訂單價值 (AOV) 比去年增長了(le／liǎo)近1%。而(ér)在(zài)黑色星期五，平台GMV與2021年相比增長了(le／liǎo)近31%，這(zhè)得益于(yú)總訂單同比增長略高于(yú)25%和(hé / huò)AOV同比增長 4.5%。

        據悉，BigCommerce商家在(zài)10月份開始迎來(lái)假日季購物高峰，但消費者繼續在(zài)美國(guó)感恩節周末的(de)傳統購物日尋找大(dà)筆折扣。“鑒于(yú)全球經濟疲軟，今年的(de)假日銷售高峰周比以(yǐ)往任何時(shí)候都更加重要(yào / yāo)。”BigCommerce首席執行官Brent Bellm指出(chū)，“BigCommerce商家的(de)增長速度明顯快于(yú)整體電子(zǐ)商務。”

        從以(yǐ)上(shàng)15家跨境電商企業公布的(de)“黑五網一(yī / yì ／yí)”戰報來(lái)看，Shopify表現最爲(wéi / wèi)亮眼。大(dà)促期間，Shopify銷售額達75億美元，同比增長19%，創新紀錄。此外，敦煌網、沃爾瑪、TikTok Shop的(de)“黑五網一(yī / yì ／yí)”戰績也(yě)很不(bù)錯。在(zài)熱賣産品方面，eBay表現也(yě)很亮眼。據悉，能源類品類是(shì)eBay黑五網一(yī / yì ／yí)促銷期間的(de)亮點。清潔能源品類同比增長1639%，傳統燃油發電機同比增長3412%。

        2021年美國(guó)黑五的(de)在(zài)線銷售額爲(wéi / wèi)89億美元，是(shì)有史以(yǐ)來(lái)黑五線上(shàng)銷售額第一(yī / yì ／yí)次出(chū)現同比負增長。而(ér)在(zài)今年黑五的(de)在(zài)線銷售額達91.2億美元，成爲(wéi / wèi)有史以(yǐ)來(lái)在(zài)線交易額最高的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)“黑色星期五”，而(ér)“網一(yī / yì ／yí)”的(de)支出(chū)更是(shì)達到(dào)了(le／liǎo)117.9億美元，2022年“黑五網一(yī / yì ／yí)”銷售總額共達209.1億美元。

        數據顯示，黑五效應正在(zài)逐漸削弱。由于(yú)擔心年底的(de)物價上(shàng)漲幅度更大(dà)，56%的(de)消費者在(zài)購物季會選擇提前購物，而(ér)不(bù)是(shì)真正等到(dào)黑五。與此同時(shí)，随着疫情放緩，更多的(de)消費者回流到(dào)線下，相比于(yú)線上(shàng)購物緩慢的(de)配送，消費者其實更願意到(dào)線下超市商場去購物。