“海信電視是(shì)我這(zhè)個(gè)‘黑五’入手的(de)第一(yī / yì ／yí)件商品。”生活在(zài)美國(guó)的(de)孫先生說(shuō)，“平時(shí)看視頻都直接用電腦或平闆，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)享受四年一(yī / yì ／yí)度的(de)世界杯，本來(lái)隻想買個(gè)平價一(yī / yì ／yí)點的(de)電視，結果逛着逛着就(jiù)被種草了(le／liǎo)海信量子(zǐ)電視，畫質和(hé / huò)音效真的(de)太棒了(le／liǎo)。”

　　從“黑色星期五”(簡稱“黑五”)到(dào)“網購星期一(yī / yì ／yí)”(簡稱“網一(yī / yì ／yí)”)，海信等不(bù)少中國(guó)品牌在(zài)今年全球購物季活動中取得不(bù)俗表現。近日發布的(de)《中國(guó)品牌出(chū)海白皮書》顯示，中國(guó)品牌出(chū)口額呈現快速上(shàng)升趨勢，從1981年的(de)220億美元左右上(shàng)升到(dào)2021年的(de)33635億美元，40餘年間增長了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)百多倍。在(zài)中國(guó)品牌海外影響力上(shàng)升的(de)背景下，跨境電商正逐漸成爲(wéi / wèi)推動中國(guó)企業出(chū)海不(bù)可或缺的(de)一(yī / yì ／yí)支力量。

　　中國(guó)品牌海外走紅

　　根據奧多比(Adobe)分析公司的(de)統計，今年“黑五”的(de)在(zài)線銷售額創下新紀錄，消費者共花費了(le／liǎo)92億美元，同期增長2.3%。專注于(yú)電子(zǐ)商務的(de)“網一(yī / yì ／yí)”的(de)支出(chū)更是(shì)達到(dào)了(le／liǎo)117.9億美元，超過該機構此前預測。

　　該機構數據還顯示，科技類商品備受青睐，最暢銷的(de)商品包括智能家居産品和(hé / huò)音響設備。11月18日，2022年“黑五”大(dà)促頭一(yī / yì ／yí)天，追覓旗艦款掃地(dì / de)機便在(zài)德國(guó)亞馬遜平台取得了(le／liǎo)掃地(dì / de)機品類銷售冠軍的(de)好成績。

　　追覓、海信等不(bù)少中國(guó)品牌在(zài)今年的(de)“黑五”“網一(yī / yì ／yí)”促銷期間取得不(bù)俗戰績。海信美國(guó)分公司工作人(rén)員介紹，考慮到(dào)去年“黑五”海信電視創下了(le／liǎo)52萬台的(de)單日銷售紀錄，今年提前做好了(le／liǎo)充分準備，在(zài)沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和(hé / huò)塔吉特百貨等美國(guó)主流渠道(dào)足量鋪貨，但今年“黑五”當天還是(shì)瞬間售罄。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多具有更高科技含量的(de)國(guó)貨在(zài)海外走紅。在(zài)阿裏巴巴旗下跨境電商全球速賣通上(shàng)，國(guó)産VR眼鏡成爲(wéi / wèi)今年海外大(dà)促期間最火的(de)商品，11月以(yǐ)來(lái)銷量同比增長了(le／liǎo)5倍。據了(le／liǎo)解，國(guó)産VR眼鏡這(zhè)一(yī / yì ／yí)“科技國(guó)貨”能爲(wéi / wèi)球迷提供“沉浸式看球”的(de)新體驗，受到(dào)熱捧直播電商教學實訓系統 新媒體直播短視頻實訓平台 鄉村振興農村電商教學實訓系統。

　　主打投影儀的(de)深圳速賣通商家“艾琳康”科技有限公司也(yě)有類似的(de)感受，“11月以(yǐ)來(lái)，我們的(de)投影儀銷量較去年同期暴漲8倍，賣了(le／liǎo)1.2萬多台。”該公司相關負責人(rén)說(shuō)。

　　《中國(guó)品牌出(chū)海白皮書》指出(chū)，海外消費者對中國(guó)企業的(de)認知度和(hé / huò)信任度逐步增強，爲(wéi / wèi)中國(guó)企業的(de)出(chū)海之(zhī)路創造了(le／liǎo)更爲(wéi / wèi)有利的(de)市場環境。整體看，消費者對中國(guó)品牌保持積極樂觀的(de)态度，超過九成受訪者看好中國(guó)品牌未來(lái)的(de)發展。其中，近六成消費者表示“非常看好中國(guó)品牌的(de)發展”。

 

 

　　跨境電商鼎力支持

　　中國(guó)品牌持續向海外輸出(chū)，離不(bù)開我國(guó)跨境電商的(de)鼎力支持。經過多年耕耘，中國(guó)跨境電商在(zài)“黑五”“網一(yī / yì ／yí)”等海外大(dà)促節點的(de)存在(zài)感越來(lái)越強，助力中國(guó)品牌出(chū)海。

　　11月以(yǐ)來(lái)，希音(SHEIN)、阿裏巴巴旗下的(de)來(lái)贊達(Lazada)和(hé / huò)全球速賣通、拼多多海外平台Temu等中國(guó)跨境電商十分忙碌。據了(le／liǎo)解，中國(guó)跨境電商普遍将國(guó)内的(de)“雙11”、海外的(de)“黑五”“網一(yī / yì ／yí)”等大(dà)促節點連在(zài)一(yī / yì ／yí)起，大(dà)促的(de)熱度往往從10月底持續到(dào)12月初，部分跨境電商折扣高達90%，并提供運費減免、效率更高的(de)物流服務。

　　全球速賣通“黑五”的(de)預熱從11月22日開始，11月25日售賣，11月29日結束。全球速賣通今年還爲(wéi / wèi)商家提供“一(yī / yì ／yí)鍵導入商品”的(de)選項，商家可以(yǐ)直接爲(wéi / wèi)“黑五”進行備貨。

　　不(bù)僅如此，今年全球速賣通還全新上(shàng)線了(le／liǎo)專門針對國(guó)貨出(chū)海的(de)AE Mall頻道(dào)，助力杭州及周邊地(dì / de)區一(yī / yì ／yí)大(dà)批傳統外貿制造企業、國(guó)貨品牌通過全球速賣通實現品牌出(chū)海。據悉，目前該頻道(dào)已經吸引近2000家國(guó)貨品牌入駐。

　　國(guó)貨新品牌HiBREW就(jiù)是(shì)上(shàng)千家商家中的(de)代表之(zhī)一(yī / yì ／yí)。HiBREW創始人(rén)曾秋平2017年創立了(le／liǎo)自主研發的(de)咖啡機品牌HiBREW。2019年，在(zài)HiBREW申請天貓店進軍B2C渠道(dào)時(shí)，曾秋平發現阿裏旗下還有面向國(guó)外C端市場的(de)速賣通，于(yú)是(shì)順手在(zài)2019年7月開通了(le／liǎo)速賣通店鋪。産品過硬的(de)HiBREW品牌迅速受到(dào)了(le／liǎo)歡迎，海外市場的(de)營收占比一(yī / yì ／yí)舉突破60%。

　　“從2019年12月開始發現每天都會出(chū)一(yī / yì ／yí)點單，後來(lái)訂單就(jiù)越來(lái)越多。”曾秋平介紹，2021年至2022年間，HiBREW在(zài)速賣通上(shàng)的(de)“品牌射程”已覆蓋美國(guó)、波蘭、法國(guó)、俄羅斯、西班牙、阿聯酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成爲(wéi / wèi)速賣通AE Mall的(de)首批賣家。

　　日前，杭州跨境電商綜試區聯合阿裏巴巴全球速賣通啓動了(le／liǎo)“國(guó)貨出(chū)海”計劃，推動中國(guó)優質産品走向世界。今年9月，拼多多也(yě)宣布啓動“2022多多出(chū)海扶持計劃”，爲(wéi / wèi)制造業商家出(chū)海提供一(yī / yì ／yí)體化服務方案，計劃首期打造100個(gè)出(chū)海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。

　　“跨境電商是(shì)兼具内外開放的(de)途徑，正成爲(wéi / wèi)‘雙循環’新發展格局的(de)戰略節點。”中國(guó)社會科學院财經戰略研究院副院長夏傑長表示，“過去是(shì)産品出(chū)海，現在(zài)追求高質量發展，就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)追求品牌出(chū)海，這(zhè)需要(yào / yāo)整合國(guó)内跨境電商全産業鏈平台，爲(wéi / wèi)地(dì / de)方政府、企業與平台之(zhī)間搭建合作橋梁，打通從産品出(chū)海到(dào)品牌出(chū)海的(de)路徑，更好地(dì / de)服務跨境電商高質量發展。”

　　迸發強大(dà)活力

　　近年來(lái)，我國(guó)跨境電商成爲(wéi / wèi)發展速度最快、潛力最大(dà)、帶動作用最強的(de)外貿新業态。

　　近日，國(guó)務院批複同意在(zài)廊坊等33個(gè)城市和(hé / huò)地(dì / de)區設立跨境電子(zǐ)商務綜合試驗區。這(zhè)是(shì)我國(guó)設立的(de)第7批跨境電商綜試區，也(yě)是(shì)今年第2次擴大(dà)跨境電商綜試區試點範圍。業内專家普遍認爲(wéi / wèi)，跨境電商綜試區的(de)擴圍升級，将助力我國(guó)跨境電商進一(yī / yì ／yí)步發掘新增長點，助力外貿高質量發展。

　　“近年來(lái)，跨境電商綜試區模式愈發成熟，數量累計達到(dào)165個(gè)，這(zhè)表明了(le／liǎo)我國(guó)進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)改革開放的(de)決心。”商務部研究院電子(zǐ)商務研究所副研究員洪勇說(shuō)。

　　據海關統計，中國(guó)跨境電商進出(chū)口規模在(zài)過去5年間增長了(le／liǎo)近10倍，去年達到(dào)1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以(yǐ)來(lái)，我國(guó)跨境電商仍保持平穩較快增長，上(shàng)半年跨境電商進出(chū)口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區帶動作用明顯。

　　談及進一(yī / yì ／yí)步促進跨境電商高質量發展，夏傑長認爲(wéi / wèi)，還應加強基礎設施配套建設，整合跨境電商平台産業鏈服務資源，推動跨境電商産業鏈信息融合智慧升級。

　　中國(guó)社會科學院财經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認爲(wéi / wèi)，品牌出(chū)海是(shì)跨境電商發展的(de)必由之(zhī)路，2023年及未來(lái)十年，中國(guó)跨境電商正步入品牌出(chū)海黃金時(shí)代。